Творческая концепция проекта ПФКИ: как описать и чем подтвердить

Какие критерии оценивают концепцию

Критерий 2

Соответствие творческой концепции тематическим направлениям и ценностям

коэффициент 1.0 во всех четырёх коридорах

Творческая концепция и творческий механизм чётко связаны с тематическими направлениями конкурса и выбранными ценностями (п. 1.2 заявки); показана художественная и культурная ценность продукта; мероприятия соответствуют направлениям. Для фильмов/постановок — синопсис и сценарный план; для выставок — концепция и план; для игр — механика и референсы; для образовательных программ — содержание и обоснование. Для проектов >20 млн (фильмы, постановки, выставки) обязательна оценка восприятия ценностного профиля (интервью, анкетирование, опросы).

Что читается как ошибка:

•концепция описана общими фразами, без поясняющих документов
•мероприятия не связаны с тематическим направлением конкурса
•ценности не отражены в творческой концепции
•нет оценки восприятия там, где она обязательна (>20 млн)

Критерий 4

Уникальность творческой концепции проекта

коэффициент 1.5 в коридорах от 7 млн руб. и выше

Концепция отличается от аналогов: указаны названия организаций и проектов, работавших на той же территории/с той же аудиторией, и описаны отличия; предусмотрены новые практики, методы, территории, аудитории; описано, как новации улучшат деятельность; понятны транслируемые ценности и способы их донесения. Уникальным может быть и новое сочетание стандартных методов — если это доказано.

Что читается как ошибка:

•концепция отсутствует или отражает продолжение текущей деятельности
•аналоги на той же территории без описания отличий
•применяются устаревшие методики
•ценности и смыслы не сформулированы

Полный список критериев ПФКИ с коэффициентами по четырём финансовым коридорам — на странице критериев оценки ПФКИ. Творческая концепция и партнёрская поддержка — то, чем ПФКИ отличается от ФПГ: у ФПГ таких критериев нет, там оценивают актуальность, масштаб и информационную открытость.

Чем подтверждать концепцию по типам проектов

Фонд перечисляет, какой документ ждёт для каждого типа проекта. Это не рекомендация к оформлению, а то, по чему проверяют содержание: концепция без подтверждающего документа оценивается как описанная общими фразами.

Тип проекта	Что подтверждает	Зачем это нужно
Фильм, постановка	Синопсис и сценарный план	Концепция без синопсиса не проверяется: эксперту нечего оценивать по содержанию.
Выставка	Концепция и план экспозиции	План показывает, что выставка состоится в заявленные сроки, а не останется идеей.
Игра	Механика и референсы	Референсы нужны как доказательство, что механика работает, а не как список похожих игр.
Образовательная программа	Содержание и обоснование	Обоснование отвечает, почему программа нужна именно этой аудитории и территории.

Отдельный случай — проекты свыше 20 млн руб. (фильмы, постановки, выставки): для них обязательна оценка восприятия ценностного профиля — интервью, анкетирование, опросы. Это мероприятие календарного плана с собственным результатом, а не строчка в тексте, поэтому его лучше закладывать вместе с бюджетом.

Как связать концепцию с тематическим направлением

Направление выбирается в заявке, и от него зависит оценка критерия № 2. У конкурса двенадцать тематических направлений — от «Культурного кода» до «Места силы»; у каждого своя формулировка того, какие проекты к нему относятся. Список направлений с описаниями — на странице критериев ПФКИ.

Читайте описание направления, а не название. Название «Мы вместе» подходит почти любому командному проекту, а описание говорит о взаимопомощи и добровольчестве — под него нужно подвести содержание.
Одно направление — основной, остальные не «на всякий случай». Если проект подходит сразу к нескольким, выберите то, где связь видна из мероприятий, а не из пояснений.
Тип проекта определяет форму концепции. У ПФКИ одиннадцать типов проектов, и для разных типов концепция выглядит по-разному: синопсис, план экспозиции, механика игры. Список типов — на странице сроков и типов проектов ПФКИ.

Пять ошибок, которые снижают оценку концепции

Концепция описана общими фразами

«Популяризация культуры родного края через творчество» подходит десяткам проектов: по такому тексту нельзя понять, что именно вы делаете и почему это сработает.

Что делать: Один абзац — один конкретный продукт: что создаётся, для кого, где и что изменится у участника.

Ценности не отражены в концепции

Критерий № 2 оценивает связь с выбранными традиционными ценностями: если они упомянуты в форме, но не видны в описании проекта, связь не подтверждена.

Что делать: Покажите, где ценность проявляется в самом продукте: в теме, в героях, в материалах, в том, что участник уносит с собой.

Мероприятия не связаны с тематическим направлением

Направление выбирается в заявке, но проверяется по мероприятиям: план, который к направлению не относится, читается как формальность.

Что делать: Сверьте каждое крупное мероприятие с направлением: если связь нужно объяснять абзацем, мероприятие лишнее или направление выбрано не то.

Концепция — это продолжение текущей деятельности

Для критерия уникальности повторение того, что организация уже делает, — не проект: фонд поддерживает новые практики, методы, территории и аудитории.

Что делать: Опишите, что появится нового: новая аудитория, новая территория, новый формат или новое сочетание методов с доказательством.

Нет оценки восприятия там, где она обязательна

Для фильмов, постановок и выставок свыше 20 млн руб. оценка восприятия ценностного профиля обязательна: интервью, анкетирование, опросы.

Что делать: Заложите оценку восприятия в календарный план и бюджет заранее — как отдельное мероприятие с результатом.

Чек-лист перед подачей

Из описания понятно, какой продукт создаётся и для кого — без общих слов.
Названы тематическое направление и ценности, и видно, где они в самом продукте.
Есть подтверждающий документ по типу проекта: синопсис, план, механика, содержание.
Перечислены аналоги на той же территории и описаны отличия от них.
Каждое крупное мероприятие связано с направлением, а не только с темой проекта.
Для проектов свыше 20 млн руб. заложена оценка восприятия ценностного профиля.
Формулировки концепции не повторяют формулировки задач и календарного плана.

Как это проверяет ГрантИИк

Проверка по критериям ПФКИ читает разделы заявки, в которых живёт концепция, и возвращает балл по каждому критерию со ссылкой на конкретное место в тексте — в том числе по критериям № 2 и № 4. Это разбор, а не приговор: оценка эксперта субъективна, и наша задача — показать, что именно в тексте читается как слабое место.

Проверка одного раздела стоит 100 грантиков, полная проверка по десяти критериям — 500.
300 грантиков приходят при регистрации — этого хватает на первые проверки.
Тексты заявки не публикуются и не передаются третьим лицам.

Коротко о творческой концепции

Что такое творческая концепция проекта в заявке ПФКИ?

Это описание идеи и творческого механизма проекта в п. 1.2 заявки: что за продукт создаётся, как он связан с тематическим направлением конкурса и с выбранными традиционными ценностями, в чём его художественная и культурная ценность. Концепцию оценивают два критерия: соответствие направлениям и ценностям (№ 2) и уникальность (№ 4).

Чем подтвердить концепцию, если проект — фильм или постановка?

Для фильмов и постановок фонд ждёт синопсис и сценарный план, для выставок — концепцию и план, для игр — механику и референсы, для образовательных программ — содержание и обоснование. Концепция общими фразами без поясняющих документов названа в методологии типичной ошибкой.

Когда нужна оценка восприятия ценностного профиля?

Для проектов свыше 20 млн руб. — фильмов, постановок, выставок — оценка восприятия ценностного профиля обязательна: интервью, анкетирование, опросы. Отсутствие такой оценки там, где она обязательна, прямо перечислено среди ошибок критерия № 2.

Как показать уникальность, если методов не придумали ничего нового?

Назовите организации и проекты, которые уже работали на этой территории или с этой аудиторией, и опишите отличия. Уникальным может быть и новое сочетание стандартных методов — если это доказано. Концепция, которая повторяет текущую деятельность организации, уникальной не считается.

Официальные источники

Критерии и сроки в этом гайде сверены с документами фондов: